デザイナー自身の本名になります。コンセプト：2004年S/Sブランドスタート。
日本・アメリカ・中国の文化の影響下で育ったデザイナー、アレキサンダー・リー・チャンの感性から生み出されるクリエイティブな服たち。「1つのイメージで人を縛ることはしたくない」とブランドテーマやシーズンテーマを敢えて掲げず、様々な気分やシチュエーションで変化するイメージを楽しめるよう、自由で自然体なデザインを提案している。ナチュラルでアバンギャルド。
そんな相反するキーワードを自然に繋げるデザイナーの世界観は現代的なミックス感覚をリアルに表現すると同時に、つねに新しい感覚を模索し挑戦している。イメージは1つだけじゃない。一定で変化しないイメージはつまらない。ファッションやスタイルとは、もっと自由に、着る人によって完成されるべきものだから、服には色んなエッセンスが入っている方がリアル。
たとえば、気負わずにサラッと着られるのに、シルエットが美しくて構築的で、どこかニュアンスのある格好良い服。着る人を選ばないのに、着ると特別な空気感が漂う服。
